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今日關注
tu3砸5億元廣告費 紅色小象欲再造品牌“神話”
    5億元廣告費開路、一線明星趙薇代言、湖南衛視保駕護航……這一系列的話題讓上美公司(原上海韓束公司)旗下全新母嬰品牌紅色小象受到萬眾矚目。據介紹,在這種“千呼萬喚”中,紅色小象于近日“始出來”,其第一批產品在全國各大商場已經陸續到位。
    據了解,紅色小象首日首單在湖北黃岡黃商購物廣場“誕生”,并取得了595元的“開門紅”業績。在單價較低的母嬰護膚品市場,KA渠道(大型連鎖)首單能取得如此好的業績,足以見得紅色小象勢不可擋的氣勢。“紅色小象品牌的創建是上美全品類戰略中的重要一環。”上美公司市場推廣部負責人表示道,“上美成功打造了護膚品韓束和一葉子兩大品牌,繼此之后開始發力母嬰市場。”查看全文<<
全面二孩政策放開 爭搶千億市場先要上廣告課
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    “衣服、奶粉、尿不濕、玩具,包括未來的教育,全都是錢。”作為已經是一個孩子的媽媽,李勛晶談起生育孩子顯得輕車熟路,但是語氣中仍然掩蓋不了壓力。查看全文<<
母嬰用品廣告投放市場解讀
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    母嬰用品的行業范圍覆蓋廣泛,橫跨食品、藥品、化妝品、家居等多個領域,我們選擇了9大類的74個子小類產品的廣告投放數據,試圖更加全面的對這一行業廣告競爭和投放趨勢進行展示。查看全文<<
安索帕與愛奇藝合推母嬰品牌內容策略報告
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    安索帕融入了著名行為科學理論之一的馬斯洛需求層次理論,將“孕期媽媽”、“新手媽媽”和“背奶媽媽”的關注熱點與她們的正負面情緒分別對應入五個基本需求層次,并總結出三群媽媽的核心情感需求。查看全文<<
新母嬰品牌如何打破信任壁壘
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    其實視頻營銷在母嬰品牌推廣中并不是新手段,且母嬰類的新品牌在推廣初期會遭遇很強的信任壁壘,那么《心尖上的寶貝》是如何來制造話題的呢?查看全文<<
 案例解讀
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蜜芽跨年營銷有術:高度匹配 落地有聲

在今年湖南衛視“加速中更青春跨年行動”發布會現場,演唱會明星陣容全曝光,并呈現出多個亮點,2016湖南衛視跨年晚會首次北上,在國家體育館舉辦,也是湖南衛視歷屆規模最大的一次,可容納近2萬名觀眾。同時也公布了蜜芽將成為今年芒果跨年晚會獨家網絡冠名商。
據了解,該奶粉是國內首款專為寶寶研發的強化營養配方組合奶粉。在滿足寶寶所需營養基礎上,通過全系列特有的核苷酸、β-植物油、GOS益生元“黃金三角”強化組合,讓寶寶360°由內而外建立屬于自己的抵抗力。
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素加品牌重金聘請一線巨星古天樂后,古天樂健美的體格,恰好與素加強化營養配方奶粉打造出強健小體格的活力寶寶相呼應。片中,古天樂的活力、健壯、父愛、溫情盡情顯露,這與其代言的素加ADMIL打造“活力派”寶寶的理念完全吻合。
利用三八節和母親節的重要節點,惠氏媽媽奶粉推出一波“走心”的廣告戰役,以“你有多勇敢,就有多幸福”為主題,禮贊勇敢孕媽咪。在微博和微信平臺,惠氏媽媽通過KOL和母嬰平臺大號以及各大門戶網站,推出“禮贊勇敢孕媽咪”的感人視頻,短短3天視頻點擊量就超過260萬,在朋友圈引發無數孕媽和新媽媽的主動轉發。
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 編輯寄語
   2016年1月1日,全面二孩政策正式實施。這雖然是國家施行的多項政策中的一條,但是卻牽一發而動全身,不僅提升了國內嬰兒的出生率,而且給國內的經濟也造成了重大的影響,最直接的就是撬動了母嬰行業的發展。
     那么,面對這次機遇,母嬰品牌該如何把握住這個潛力巨大的市場?這就需要品牌對當前的母嬰市場、營銷方式、消費者的心里和喜好等有一個全面的了解。這樣,品牌才能制定出有效的營銷和宣傳策略,贏得消費者的支持。

 

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專題策劃/制作:李寧飛
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